Proposta
O que pode tornar uma atividade cultural atraente para as pessoas? Quais são os fatores que podem aproximar ou afastar os públicos? Que estratégias de comunicação e de experiências podem ser usadas para estimular alguém a sair de casa para fazer uma atividade cultural? Que fatores realmente impactam o acesso à cultura?
Essas são algumas das perguntas que serão trabalhadas nesse curso, onde eu compartilho o que aprendi de mais importante nos meus 25 anos trabalhando no setor cultural, onde meu foco principal sempre foi a comunicação e as relações com públicos.
No percurso, você encontrará reflexões sobre temas fundamentais, ferramentas práticas, exemplos, análises, dados de pesquisas e materiais de apoio. O objetivo é te ajudar a pensar estratégias para você se conectar e se comunicar melhor com seus públicos.
O curso, gravado entre 2022 e 2023, está hospedado na Hotmart, numa plataforma específica para educação à distância. Você terá acesso ao conteúdo por um ano a partir da data da compra, com acesso imediato ao primeiro módulo e após uma semana, acesso aos demais módulos.
Em cada módulo você encontrará:
aulas gravadas em vídeo.
conteúdos complementares (artigos, vídeos, matérias e pesquisas)
PDFs com o conteúdo das aulas de cada módulo.
Ao final do curso, você receberá um certificado.
Prazo de acesso: um ano.
Como funciona o curso on-line e o acesso
O curso é dividido em 9 módulos:
1 Introdução
Premissas para pensar as relações entre cultura e públicos.
2 Os impactos da era digital nas expectativas e comportamentos dos públicos
Um panorama sobre como o avançar da tecnologia e das possibilidades do cenário virtual alteraram os hábitos e consumo cultural dos públicos, assim como os modos de comunicação com eles. O que é realmente importante entendermos sobre tudo isso? O que essas mudanças podem nos dizer sobre os públicos atuais? O que mudou significativamente na comunicação?
3 Consumo cultural no Brasil
Uma análise sobre os perfis de consumo cultural no Brasil a partir de dados de algumas pesquisas realizadas antes e após o início da pandemia. O que esses dados nos indicam sobre comportamentos e desejos dos públicos?
4 Acesso à cultura: desconstruindo discursos e narrativas
Uma análise sobre a variedade de fatores que interfere no acesso dos públicos à cultura, sobre o uso frequentemente equivocado da entrada franca e sobre como os modelos dos editais podem colaborar para a não ampliação de públicos.
Como a falta de diversidade e inclusão no setor cultural dificulta o acesso e aproximação dos públicos socialmente minorizados. A importância da decolonização e os desafios para espaços e instituições culturais.
5 Experiências para os públicos: o que são e como planejar
Por que as experiências são essenciais para a aproximação dos públicos e para gerar conexão com eles. Os fatores que interferem – positiva e negativamente - nas experiências dos públicos com atividades culturais/artísticas e com espaços culturais. Como planejar experiências (presenciais e online) para os públicos a partir das interações com eles e das suas "jornadas de consumo”.
06 Comunicação para a área cultural
Como a sua comunicação impacta nas percepções dos seus públicos. As bases e questões fundamentais para você desenvolver uma estratégia de comunicação. Noções sobre construção de marcas e branding no setor cultural. Comunicação x divulgação. Presença digital.
07 Ferramentas para aproximação dos públicos
Noções de mapeamento de perfis de públicos. A importância do envolvimento dos públicos nos processos de realização. A construção de percepção de valor e de ofertas culturais relevantes para os seus públicos. Técnicas e ferramentas de comunicação que ajudam na aproximação: storytelling, universo sensorial, humanização e comunicação inclusiva.
08 Epílogo
O que já é possível esperarmos dos públicos nos próximos tempos, a partir do que o presente está nos mostrando: quais podem ser os maiores desafios? Revisão final dos pontos mais importantes do conteúdo do curso para te guiar nas suas estratégias de aproximação e comunicação com seus públicos.
Conteúdo
Sou consultor, educador e pesquisador independente nas áreas de gestão cultural, comunicação e diversidade.
Trabalho no setor cultural desde 1997 e a partir de 2008, passei a ter como foco principal a comunicação e as relações com públicos. Desde então, já realizei consultorias e atividades de formação para instituições, projetos e artistas como Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo, MIS - Museu da Imagem e do Som, Instituto Brincante, Secretaria de Cultura de Santo André, Red Sudamericana de Danza, Fundação Municipal de Cultura de Belo Horizonte, Goethe-Institut São Paulo, Digestivo Cultural, Circo Zanni, Antonio Nóbrega, Oficina Cultural Oswald de Andrade, Festival Cordas na Mantiqueira, Biblioteca Mário de Andrade, SISEM SP - Sistema Estadual de Museus, Instituto Pensarte, SENAC, IPHAN, Fundação de Cultura de Mato Grosso do Sul, SESC, Fundação Cultural Cassiano Ricardo e Secretaria Municipal de Cultura de Registro.
Fui ministrante da pós-graduação à distância do Senac Gestão cultural: cultura, desenvolvimento e mercado (2014-2018); e orientador de projetos integrados do curso de pós-graduação Cultura, Educação e Relações Étnico-raciais do CELACC USP (2019). E coordenei estudos e pesquisas de público para o Centro de Referência da Dança da Cidade de São Paulo (2018) e para a Biblioteca Mário de Andrade (2019).
Sou graduado em comunicação social pela Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo e pós-graduado em Cooperação e Gestão Cultural Internacional pela Universidade de Barcelona.
Se quiser conhecer meu currículo detalhado na área cultural, clique aqui.
Quem sou eu?
Valor e modos de pagamento
Este curso não está mais à venda.
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É só me mandar um email: andre@euandrefonseca.com.br.